Google再营销


什么是Google再营销?

就是将之前来过您网站的访客再次带回您的网站,给予网站更多机会,从而增大完成转化的可能。

运作原理是怎样的?

您向网站上的部分网页中添加一段代码,即再营销标记,这些网页应与您要宣传的特定类别相对应。比如,您可以在销售平板电脑的所有网页中添加一个“平板电脑”类别的标记。这样,您就可以针对访问这些网页的所有用户,在以后展示相关的平板电脑广告。


再营销有什么作用?

在Google中,主要是在内容广告系列中,通过给广告系列设置受众组合的约束条件,进而实现再营销功能。Google再营销可以帮助找出其中一部分客户流失的原因,另外还可以将再营销与关键字广告整合在一起实现一体化广告系列策略。

举个例子,在线买家在选择购买平板电脑时,他们访问了几个在线商店,浏览了不同样式和型号的平板电脑。不过,许多用户不会购买任何产品就离开了。这时候通过利用再营销来发挥作用,就可以鼓励用户返回此网站完成购买过程。

如何实现?

再营销标记可嵌入网站中的任何页面,进而帮助您更精准地定位受众群体。例如,将再营销代码(即再营销标记)嵌入网站首页,在用户访问您网站首页时,其Cookie ID就会被添加到再营销列表中。

哪种类型的客户适合使用再营销?

再营销是一种适用范围非常广的工具,任何类型的广告客户都可以通过它来改善投资回报率。再营销既不受广告系列用途(树立品牌、直接效果等)的约束,也不受广告格式的影响。

搜索网络广告客户可以利用再营销实现一体化的广告系列策略。先通过搜索网络广告为网站吸引流量,然后对访问您网站的用户进行再营销,即在整个Google展示广告网络中的各个网站上向其展示符合需求的广告。

在结合使用关键字广告系列和再营销功能后,您的广告系列的总体转化次数会有所提高。比如,您投放的一些关键字在之前的转化效果并不是很理想,但这些关键字可以为网站带来流量,进而通过针对相应用户进行再营销来促进转化。

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